Использование социальных сетей для продвижения нишевых e–commerce проектов

Статья посвящена изучению эффективности использования социальных сетей для развития нишевых интернет–магазинов. Актуальность темы обусловлена стремительным ростом social commerce в 2023–2025 гг. и ограниченными рекламными ресурсами малых брендов. Новизна исследования выражена в комплексной оценке влияния интерактивного контента, инфлюенс–маркетинга и таргетированной рекламы на вовлечение и конверсию покупателей.

В рамках работы обобщены мировые статистические данные о поведении потребителей, выделены сильные стороны специализации на узких сообществах. Особое внимание уделено поведенческим характеристикам поколения Z, формирующим спрос через социальные медиа.

Цель — определить факторы, повышающие отдачу SMM для нишевых e–commerce проектов; задачи охватывают анализ вовлечённости, сравнительный разбор успешных кейсов и разработку практических рекомендаций. Использованы методы контент–анализа отчётов, сравнительный и системный подход, статистическая интерпретация данных.

Материалы исследования содержат отчёты DataReportal, eMarketer, Statista, публикации об инфлюенс– экономике, статейные обзоры нишевых сообществ и моде микро–брендов, что расширяет базу доказательств для выводов. Статья будет полезна предпринимателям, желающим продвинуть свои нишевые e–commerce проекты при помощи социальных сетей и специалистам по рекламе и маркетингу.

1. Алексеенко Е.А., Особенности электронной торговли в социальных сетях. – Текст : Электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-elektronnoy-torgovli-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 05.05.2025).

2. Гринев Д.В., Бойко Д.С., Голуб М.А. Использование веб-сайтов и социальных сетей в Электронной коммерции. Системы управления навигации и коммуникации. 2018. № 1 (47). С. 99–104. – Текст: Электронный. – URL: https://www.researchgate.net/publication/326108144_ISPOLZOVANIE_VEBSAJTOV_I_SOCIALNYH_SETEJ_V_ELEKTRONNOJ_KOMMERCII (дата обращения: 07.05.2025).

3. Табашникова К.С., Яговцева А.А. Социальные сети как инструмент продвижения бизнеса на территории Российской Φедерации в реалиях 2023 года. Молодой ученый. 2023. № 4 (451). С. 436–438. – Текст: Электронный. – URL: https://moluch.ru/archive/451/99462/ (дата обращения: 14.05.2025).

4. + Must-Know Social Media Marketing Statistics for 2025. – Текст: Электронный. – URL: https://sproutsocial.com/insights/social-media-statistics/ (дата обращения: 05.05.2025).

5. Avidor R. A Brand’s 101 to Connecting with Gen Z Shoppers Online. – Текст: Электронный. – URL: https://www.cym.bio/blog/reaching-gen-z/ (дата обращения: 15.05.2025).

6. Barbosa J. 100+ Niche Website Statistics, Benefits, Metrics, & Challenges. – Текст: Электронный. – URL: https://wecantrack.com/insights/niche-website-statistics/ (дата обращения: 14.05.2025).

7. Feger A., Social Media Is Top Channel for Shoppers Worldwide to Discover and Buy Products. – Текст : Электронный. – URL: https://www.emarketer.com/content/social-media-top-channel-shoppers-worldwidediscover-buy-products (дата обращения: 11.05.2025).

8. Johnson M. Social Media Marketing Statistics and Facts (2025). – Текст: Электронный. – URL: https://www.synup.com/en/social-media-marketing-statistics (дата обращения: 10.05.2025).

9. Kemp S. Digital 2023: Global Overview Report. – Текст : Электронный. – URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report (дата обращения: 12.05.2025).

10. Social Media Advertising – Worldwide. – Текст : Электронный. – URL: https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/social-media-advertising/worldwide (дата обращения: 16.05.2025).