businessПутеводитель предпринимателяEntrepreneur’s Guide2073-98852687-136XJSC “Publishing Agency “Science and Education”10.24182/2073-9885-2025-18-3-71-78business-2131Research ArticleУПРАВЛЕНЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВАMANAGEMENT ASPECTS OF ENTREPRENEURSHIPИспользование социальных сетей для продвижения нишевых e–commerce проектовUsing social media to promote niche e–commerce projectsМохаммад ЗахирМ. И.Mohammad ZahirM. I.

Индивидуальный предприниматель.

Рязань

Individual entrepreneur.

Ryazan

Mohammadzahirmohammadibrahim@gmail.com2025120720251837178Copyright © Мохаммад Захир М.И., 20252025Мохаммад Захир М.И.Mohammad Zahir M.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.pp-mag.ru/jour/article/view/2131

Статья посвящена изучению эффективности использования социальных сетей для развития нишевых интернет–магазинов. Актуальность темы обусловлена стремительным ростом social commerce в 2023–2025 гг. и ограниченными рекламными ресурсами малых брендов. Новизна исследования выражена в комплексной оценке влияния интерактивного контента, инфлюенс–маркетинга и таргетированной рекламы на вовлечение и конверсию покупателей.

В рамках работы обобщены мировые статистические данные о поведении потребителей, выделены сильные стороны специализации на узких сообществах. Особое внимание уделено поведенческим характеристикам поколения Z, формирующим спрос через социальные медиа.

Цель — определить факторы, повышающие отдачу SMM для нишевых e–commerce проектов; задачи охватывают анализ вовлечённости, сравнительный разбор успешных кейсов и разработку практических рекомендаций. Использованы методы контент–анализа отчётов, сравнительный и системный подход, статистическая интерпретация данных.

Материалы исследования содержат отчёты DataReportal, eMarketer, Statista, публикации об инфлюенс– экономике, статейные обзоры нишевых сообществ и моде микро–брендов, что расширяет базу доказательств для выводов. Статья будет полезна предпринимателям, желающим продвинуть свои нишевые e–commerce проекты при помощи социальных сетей и специалистам по рекламе и маркетингу.

The article is devoted to the study of the effectiveness of using social networks for the development of niche online stores. The relevance of the topic is due to the rapid growth of social commerce in 2023–2025 and the limited advertising resources of small brands. The novelty of the study is expressed in a comprehensive assessment of the impact of interactive content, influence marketing and targeted advertising on customer engagement and conversion, and the strengths of specialization in narrow communities have been highlighted. The work summarizes global statistics on consumer behavior. Particular attention is paid to the behavioral characteristics of Generation Z that generate demand through social media. The goal is to identify the factors that increase the impact of SMM for niche e–commerce projects; the objectives include engagement analysis, comparative analysis of successful cases and the development of practical recommendations. The methods of content analysis of reports, comparative and systematic approach, statistical interpretation of data are used. The research materials contain reports from DataReportal, eMarketer, Statista, publications on the influence economy, article reviews of niche communities and micro–brand fashion, which expands the evidence base for conclusions. The article will be useful for entrepreneurs who want to promote their niche e–commerce projects using social networks and advertising and marketing specialists.

social commerceSMMнишевые брендыинфлюенс–маркетингпоколение Zтаргетированная рекламавовлечённостьконверсияsocial commerceSMMniche brandsinfluence marketinggeneration Ztargeted advertisingengagementconversionReferencesАлексеенко Е.А., Особенности электронной торговли в социальных сетях. – Текст : Электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-elektronnoy-torgovli-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 05.05.2025).Alekseenko E.A., Features of electronic commerce in social networks. – Text: electronic. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-elektronnoy-torgovli-v-sotsialnyh-setyah (date of request: 05.05.2025).Гринев Д.В., Бойко Д.С., Голуб М.А. Использование веб-сайтов и социальных сетей в Электронной коммерции. Системы управления навигации и коммуникации. 2018. № 1 (47). С. 99–104. – Текст: Электронный. – URL: https://www.researchgate.net/publication/326108144_ISPOLZOVANIE_VEBSAJTOV_I_SOCIALNYH_SETEJ_V_ELEKTRONNOJ_KOMMERCII (дата обращения: 07.05.2025).Grinev D.V., Boyko D.S., Golub M.A. The use of websites and social networks in e-commerce. Navigation and communication management systems. 2018. № 1 (47). Pp. 99–104. – Text: electronic. – URL: https://www.researchgate.net/publication/326108144_ISPOLZOVANIE_VEB-SAJTOV_I_SOCIALNYH_SETEJ_V_ELEKTRONNOJ_KOMMERCII (date of request: 05/07/2025).Табашникова К.С., Яговцева А.А. Социальные сети как инструмент продвижения бизнеса на территории Российской Φедерации в реалиях 2023 года. Молодой ученый. 2023. № 4 (451). С. 436–438. – Текст: Электронный. – URL: https://moluch.ru/archive/451/99462/ (дата обращения: 14.05.2025).Tabashnikova K.S., Yagovtseva A.A. Social networks as a tool for business promotion in the Russian Federation in the realities of 2023. Young Scientist. 2023. № 4 (451). Pp. 436–438. – Text: electronic. – URL: https://moluch.ru/archive/451/99462 / (accessed: 05/14/2025).+ Must-Know Social Media Marketing Statistics for 2025. – Текст: Электронный. – URL: https://sproutsocial.com/insights/social-media-statistics/ (дата обращения: 05.05.2025).+ Must-Know Social Media Marketing Statistics for 2025. – Text: electronic. – URL: https://sproutsocial.com/insights/social-media-statistics / (date of request: 05.05.2025).Avidor R. A Brand’s 101 to Connecting with Gen Z Shoppers Online. – Текст: Электронный. – URL: https://www.cym.bio/blog/reaching-gen-z/ (дата обращения: 15.05.2025).Avidor R. A Brand’s 101 to Connecting with Gen Z Shoppers Online. – Text: electronic. – URL: https://www.cym.bio/blog/reaching-gen-z / (accessed: 05/15/2025).Barbosa J. 100+ Niche Website Statistics, Benefits, Metrics, & Challenges. – Текст: Электронный. – URL: https://wecantrack.com/insights/niche-website-statistics/ (дата обращения: 14.05.2025).Barbosa J. 100+ Niche Website Statistics, Benefits, Metrics, & Challenges. – Text: electronic. – URL: https://wecantrack.com/insights/niche-website-statistics / (date of access: 05/14/2025).Feger A., Social Media Is Top Channel for Shoppers Worldwide to Discover and Buy Products. – Текст : Электронный. – URL: https://www.emarketer.com/content/social-media-top-channel-shoppers-worldwidediscover-buy-products (дата обращения: 11.05.2025).Feger A., Social Media Is Top Channel for Shoppers Worldwide to Discover and Buy Products. – Text: electronic. – URL: https://www.emarketer.com/content/social-media-top-channel-shoppers-worldwidediscover-buy-products (accessed: 05/11/2025).Johnson M. Social Media Marketing Statistics and Facts (2025). – Текст: Электронный. – URL: https://www.synup.com/en/social-media-marketing-statistics (дата обращения: 10.05.2025).Johnson M. Social Media Marketing Statistics and Facts (2025). – Text: electronic. – URL: https://www.synup.com/en/social-media-marketing-statistics (date of request: 05/10/2025).Kemp S. Digital 2023: Global Overview Report. – Текст : Электронный. – URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report (дата обращения: 12.05.2025).Kemp S. Digital 2023: Global Overview Report. – Text: electronic. – URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report (accessed: 05/12/2025).Social Media Advertising – Worldwide. – Текст : Электронный. – URL: https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/social-media-advertising/worldwide (дата обращения: 16.05.2025).Social Media Advertising – Worldwide. – Text: electronic. – URL: https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/social-media-advertising/worldwide (date of request: 05/16/2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.