Применение работы с микроинфлюенсерами в каналах цифрового маркетинга

Статья посвящена исследованию теоретических основ и особенностей применения работы с микроинфлюенсерами в каналах цифрового маркетинга. Приводятся понятие и характерные особенности микроинфлюенсера, а также выделяются основополагающие преимущества и риски, связанные с работой с микроинфлюенсерами. Концепция работы с микроинфлюенсерами раскрывается через положения маркетинга влияния, инфлюенс–маркетинга, а также в разрезе сопоставления с макроинфлюенсерами. Особое внимание уделено исследованию различных каналов коммуникации, используемых микроинфлюенсерами, а также выделению особенностей работы в них. Сделаны общие выводы о растущей популярности и перспективности микроинфлюенсеров в цифровых каналах коммуникации, с необходимостью реализации стратегически ориентированного маркетинга в работе с микроинфлюенсерами. Подчёркнута особая роль микроинфлюенсеров в продвижении продуктов и услуг малого и среднего бизнеса. Сформулированы рекомендации по повышению продуктивности работы бизнеса с микроинфлюенсерами, основанные на учете особенностей микроинфлюенсеров и их выбора; учете особенностей разработки контент–стратегий, их реализации; учете особенностей отслеживания эффективности взаимодействия. Научная новизна исследования связана с внесением вклада в разработку методики организации продвижения с использованием микроинфлюенсеров и их возможностей в каналах цифрового маркетинга.

1. Аржанова К.А., Довжик Г.В., Довжик В.Н. Инфлюенсер-маркетинг: современные тенденции и перспективы. Вестник ГУУ. 2022. № 9. С. 65–71.

2. Балакирева С.О., Бородин И.В., Магась Ю.А. Индустрия инфлюенсеров: взгляд изнутри (говорят практики. групповое виртуальное интервью). Социодиггер. 2021. № 5 (10). С. 49–53.

3. Жигулев П.А. Новые инструменты influence маркетинга и их применение в деятельности бизнеса. Практический маркетинг. 2024. № 3. С. 21–26.

4. Жильцова О.Н. Цифровые тренды на российском PR-рынке. Вестник МФЮА. 2021. № 3. С. 164–172.

5. Калыгина В.В., Сухова Е.И. Инструментарий маркетингового онлайн-продвижения строительных компаний на российском рынке коммерческой недвижимости в современных условиях. Инновационная наука. 2022. № 8-1. С. 29–33.

6. Логунова О.С., Лебедев П.А. Digital-селебрити: трансформация теоретических подходов. Мониторинг. 2021. № 5. С. 12–31.

7. Мезенцев Д.А. Методы увеличения продаж в условиях развития современного бизнеса. Journal of Monetary Economics and Management. 2023. № 4. С. 15–23.

8. Писарева Е.В. Инфлюенс-маркетинг как инструмент эффективной коммуникации в цифровой среде. Beneficium. 2023. № 4 (49). С. 85–91.

9. Положенцева Ю.С., Непочатых О.Ю., Масленникова В.В. Трансформация интернет-рекламы в социальных сетях в эпоху цифровой глобализации. Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. 2019. № 4 (42). С. 50–54.

10. Сеидова Д.И., Кравцова Т.С., Белан А.И. Сотрудничество с инфлюенсерами как современный способ продвижения гостиничного продукта. Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2024. № 4-3 (91). С. 111–114.

11. Тимофеев М.И. Актуальные тренды в мировом маркетинге. Вестник НИБ. 2022. № 48. С. 105–115.