Опыт применения маркетинговых технологийи пути оптимизации методов бренд-менеджмента как средства, обеспечивающего конкурентоспособность компании
Аннотация
Согласно тенденциям развития маркетинга наиболее эффективным средством обеспечения конкурентных преимуществ компании сегодня становится брендинг. Однако, исчерпание потенциала традиционных методов продвижения товара, требует новых технологий организации процесса создания и управления брендом.
Об авторах
В. М. Яковлев
РАГСиНХ ФГБОУ ВПО «РАНХиГС» при Президенте РФ
Россия
Россия
Е. А. Бубенок
ООО БТК «60 канал»
Россия
Россия
Список литературы
1. Gross, D. Greatest Business Stories of All Time (First ed.). New York: John Wiley & Sons, 1997
2. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание/Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999.
4. Мельникова О.Т., Фоломеева Т.В., Чмыхалова Д.А. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии, 1999, № 3
5. Шульц Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / Дон Е. Шульц, Хейди Ф. Шульц: Пер с англ. В.В. Волкова. М.: РИПОЛ классик, 2006.
6. Гринфельд М. Нейрологические уровни и брендинг // YES! 1998, № 4.
7. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант; Перевод с англ. Орешкиной А.М. М.: ООО «Группа ИТД», 2007.
8. Даффи Н. Брендинг на страстях / Нил Даффи при участии Джо Хупера; [пер. с англ. А. Сухенко, Н. Черешнев]. М.: Вершина, 2006.
9. Дедюхина А. Sara Lee начинает распродажу активов // Эксперт Online, 2005, № 7 (454).
10. http://www.rosbalt.ru/business/2010/01/28/707975.html
11. Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. М.: АСТ, 2004.
12. Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. М.: АСТ, 2004.
13. Schultz, H.F., Schultz, D.Е. Why the Sock Puppet Got Sacked. // Marketing Management, 2001, July-August.
14. Clancy, K. J, Kreig, P.C. Counter-Intuitive Marketing. The Free Press, 2000.
15. Боброва Е.А., Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю. Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Удмуртского университета, 2011, Вып. 1.
16. Опубликован рейтинг самых ценных брендов России. – http:// www.finam.ru/ analysis/newsitem1DA1D/default.asp, 30.10.06.
17. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер; Пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
18. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант [перевод с англ. Орешкиной А.М.]. М.: ООО «Группа ИТД», 2007.
19. Призрак качества. – http://re-port.ru/articles/37366/
20. Кормушкин А. Экстрим-маркетинг // Обзор цен. Продукты питания, 2007, № 15 (385).
21. Лазаренко А. Качество на СТО. Взгляд маркетолога. Часть 1 // Современный автосервис, 2006, № 6.
22. Соловьев А. Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика / Александр Соловьев (составитель). СПб.: Питер, Коммерсанть, 2007.
23. Боброва Е.А., Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю. Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Удмуртского университета, 2011, Вып. 1.
Рецензия
Для цитирования:
Яковлев В.М., Бубенок Е.А. Опыт применения маркетинговых технологийи пути оптимизации методов бренд-менеджмента как средства, обеспечивающего конкурентоспособность компании. Путеводитель предпринимателя. 2013;(18):314-333.
For citation:
, Experience of application of marketing technologies and the way of optimization of methodsof the brand management as the means providing competitiveness of the company. Entrepreneur’s Guide. 2013;(18):314-333. (In Russ.)
Просмотров:
309
Послать статью по эл. почте 