businessПутеводитель предпринимателяEntrepreneur’s Guide2073-98852687-136XJSC “Publishing Agency “Science and Education”business-860Research ArticleСтатьиОпыт применения маркетинговых технологийи пути оптимизации методов бренд-менеджмента как средства, обеспечивающего конкурентоспособность компанииExperience of application of marketing technologies and the way of optimization of methodsof the brand management as the means providing competitiveness of the companyЯковлевВ. М.noemail@neicon.ruБубенокЕ. А.noemail@neicon.ruРАГСиНХ ФГБОУ ВПО «РАНХиГС» при Президенте РФRussian FederationООО БТК «60 канал»Russian Federation201329012020018314333Copyright © Яковлев В.М., Бубенок Е.А., 20202020Яковлев В.М., Бубенок Е.А.Яковлев В.М., Бубенок Е.А.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.pp-mag.ru/jour/article/view/860

Согласно тенденциям развития маркетинга наиболее эффективным средством обеспечения конкурентных преимуществ компании сегодня становится брендинг. Однако, исчерпание потенциала традиционных методов продвижения товара, требует новых технологий организации процесса создания и управления брендом.

According to tendencies of development of marketing branding becomes the most effective remedy of ensuring competitive advantages of the company today. However, exhaustion of potential of traditional methods of advance of the goods, demands new technologies of the organization of process of creation and management of a brand.

брендуправление брендоммаркетингвоспринимаемое каче- ствокорпоративный брендорганизация производства и управленияорганиза- ционная культураa brandmanagement of a brandthe marketingperceived qualitya corporate brandthe production and management organizationorganizational cultureReferencesGross, D. Greatest Business Stories of All Time (First ed.). New York: John Wiley & Sons, 1997Gross, D. Greatest Business Stories of All Time (First ed.). New York: John Wiley & Sons, 1997Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание/Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание/Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999.Мельникова О.Т., Фоломеева Т.В., Чмыхалова Д.А. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии, 1999, № 3Мельникова О.Т., Фоломеева Т.В., Чмыхалова Д.А. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии, 1999, № 3Шульц Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / Дон Е. Шульц, Хейди Ф. Шульц: Пер с англ. В.В. Волкова. М.: РИПОЛ классик, 2006.Шульц Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге / Дон Е. Шульц, Хейди Ф. Шульц: Пер с англ. В.В. Волкова. М.: РИПОЛ классик, 2006.Гринфельд М. Нейрологические уровни и брендинг // YES! 1998, № 4.Гринфельд М. Нейрологические уровни и брендинг // YES! 1998, № 4.Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант; Перевод с англ. Орешкиной А.М. М.: ООО «Группа ИТД», 2007.Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант; Перевод с англ. Орешкиной А.М. М.: ООО «Группа ИТД», 2007.Даффи Н. Брендинг на страстях / Нил Даффи при участии Джо Хупера; [пер. с англ. А. Сухенко, Н. Черешнев]. М.: Вершина, 2006.Даффи Н. Брендинг на страстях / Нил Даффи при участии Джо Хупера; [пер. с англ. А. Сухенко, Н. Черешнев]. М.: Вершина, 2006.Дедюхина А. Sara Lee начинает распродажу активов // Эксперт Online, 2005, № 7 (454).Дедюхина А. Sara Lee начинает распродажу активов // Эксперт Online, 2005, № 7 (454).http://www.rosbalt.ru/business/2010/01/28/707975.htmlhttp://www.rosbalt.ru/business/2010/01/28/707975.htmlРайс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. М.: АСТ, 2004.Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. М.: АСТ, 2004.Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. М.: АСТ, 2004.Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда. М.: АСТ, 2004.Schultz, H.F., Schultz, D.Е. Why the Sock Puppet Got Sacked. // Marketing Management, 2001, July-August.Schultz, H.F., Schultz, D.Е. Why the Sock Puppet Got Sacked. // Marketing Management, 2001, July-August.Clancy, K. J, Kreig, P.C. Counter-Intuitive Marketing. The Free Press, 2000.Clancy, K. J, Kreig, P.C. Counter-Intuitive Marketing. The Free Press, 2000.Боброва Е.А., Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю. Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Удмуртского университета, 2011, Вып. 1.Боброва Е.А., Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю. Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Удмуртского университета, 2011, Вып. 1.Опубликован рейтинг самых ценных брендов России. – http:// www.finam.ru/ analysis/newsitem1DA1D/default.asp, 30.10.06.Опубликован рейтинг самых ценных брендов России. – http:// www.finam.ru/ analysis/newsitem1DA1D/default.asp, 30.10.06.Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер; Пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер; Пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант [перевод с англ. Орешкиной А.М.]. М.: ООО «Группа ИТД», 2007.Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант [перевод с англ. Орешкиной А.М.]. М.: ООО «Группа ИТД», 2007.Призрак качества. – http://re-port.ru/articles/37366/Призрак качества. – http://re-port.ru/articles/37366/Кормушкин А. Экстрим-маркетинг // Обзор цен. Продукты питания, 2007, № 15 (385).Кормушкин А. Экстрим-маркетинг // Обзор цен. Продукты питания, 2007, № 15 (385).Лазаренко А. Качество на СТО. Взгляд маркетолога. Часть 1 // Современный автосервис, 2006, № 6.Лазаренко А. Качество на СТО. Взгляд маркетолога. Часть 1 // Современный автосервис, 2006, № 6.Соловьев А. Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика / Александр Соловьев (составитель). СПб.: Питер, Коммерсанть, 2007.Соловьев А. Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика / Александр Соловьев (составитель). СПб.: Питер, Коммерсанть, 2007.Боброва Е.А., Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю. Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Удмуртского университета, 2011, Вып. 1.Боброва Е.А., Юлдашева О.У., Окольнишникова И.Ю. Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Удмуртского университета, 2011, Вып. 1.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.