Стратегии вывода высокотехнологичных медицинских решений на рынок здравоохранения
https://doi.org/10.24182/2073-9885-2026-19-3-145-152
Аннотация
Статья посвящена стратегиям вывода высокотехнологичных медицинских решений на рынок здравоохранения при бюджетных ограничениях, усложнении закупочных процедур и перестройке каналов поставок. Научная новизна связана с трактовкой рыночного запуска как последовательности решений производителя: выбора сегмента, подготовки доказательной базы, построения партнерской модели, организации сервиса и контроля применения после закупки. Цель исследования состоит в разработке аналитической модели продвижения медицинских технологий с учетом региональных различий, требований к клинической ценности и рисков дистрибуции. Методологическую основу составили сравнительный анализ, источниковедческая оценка, типологизация и концептуальный синтез 10 публикаций 2021–2024 годов. В аналитической части предложены решения по сегментации, партнерствам, мониторингу внедрения и управлению барьерами входа.
Список литературы
1. Tonkonog V.V. The problems and prospects of import substitution in medical industry. Problems of Social Hygiene, Public Health and History of Medicine. 2024. Vol. 32, № 3. P. 339–345. DOI: 10.32687/0869-866X-2024-32-3-339-345.
2. Ahmed I., Feng B., Yeboah K. E., Feng J., Jumani M. S., Ali S. A. Leveraging Industry 4.0 for marketing strategies in the medical device industry of emerging economies. Scientific Reports. 2024. Vol. 14, № 1. Article 27664. DOI: 10.1038/s41598-024-78521-0.
3. Brnneke J.B., Herr A., Reif S., Stern A. D. Dynamic HTA for digital health solutions: Opportunities and challenges for patient centered evaluation. International Journal of Technology Assessment in Health Care. 2023. Vol. 39, № 1. Article e72. DOI: 10.1017/S0266462323002726.
4. Farah L., Borget I., Martelli N. International market access strategies for artificial intelligencebased medical devices: Can we standardize the process to faster patient access. Mayo Clinic Proceedings: Digital Health. 2023. Vol. 1, № 3. P. 406–412. DOI: 10.1016/j.mcpdig.2023.06.011.
5. Fraser A. G. et al. Improved clinical investigation and evaluation of highrisk medical devices: The rationale and objectives of COREMD (Coordinating research and evidence for medical devices). European Heart Journal – Quality of Care and Clinical Outcomes. 2022. Vol. 8, № 3. P. 249–258. DOI: 10.1093/ehjqcco/qcab059.
6. Lettieri E., Marone L., Spezia N., Gheno I., Mambretti C., Andreoni G. The market access of innovation in health care: Insights from ECfunded research. Journal of Business & Industrial Marketing. 2022. Vol. 37, № 8. P. 1717–1733. DOI: 10.1108/JBIM0820200400.
7. Mantovani A., Leopaldi C., Nighswander C. M., Di Bidino R. Access and reimbursement pathways for digital health solutions and in vitro diagnostic devices: Current scenario and challenges. Frontiers in Medical Technology. 2023. Vol. 5. Article 1101476. DOI: 10.3389/fmedt.2023.1101476.
8. Moorman C., Van Heerde H. J., Moreau C. P., Palmatier R. W. Marketing in the health care sector: Disrupted exchanges and new research directions. Journal of Marketing. 2024. Vol. 88, № 1. P. 1–14. DOI: 10.1177/00222429231213154.
9. Shi L., Xuan D., Jakovljevic M. A review on the evolving environment of medical device realworld evidence regulation on market access in the USA. Cost Effectiveness and Resource Allocation. 2024. Vol. 22, № 1. Article 75. DOI: 10.1186/s12962024005829.
10. Van Kessel R. et al. Digital Health Reimbursement Strategies of 8 European Countries and Israel: Scoping Review and Policy Mapping. JMIR mHealth and uHealth. 2023. Vol. 11. Article e49003. DOI: 10.2196/49003.
Рецензия
Для цитирования:
Соловьёв В.Н. Стратегии вывода высокотехнологичных медицинских решений на рынок здравоохранения. Путеводитель предпринимателя. 2026;19(3):145-152. https://doi.org/10.24182/2073-9885-2026-19-3-145-152
For citation:
Solovyov V.N. Strategies for bringing high–tech medical solutions to the healthcare market. Entrepreneur’s Guide. 2026;19(3):145-152. (In Russ.) https://doi.org/10.24182/2073-9885-2026-19-3-145-152
Просмотров:
5
JATS XML
Послать статью по эл. почте 