Интеграция традиционных и цифровых стратегий в развитии модных брендов на маркетплейсах

Статья посвящена анализу перспектив интеграции традиционных и цифровых методов продвижения в индустрии модных брендов на маркетплейсах. Актуальность темы обусловлена расширением цифровой среды и растущим спросом на одежду через интернет–платформы. Новизна исследования в том, что детализируется процесс сочетания офлайн– и онлайн–инструментов, приводящих к повышению многоканальные стратегии, которые задействуют рекламу, взаимодействие в социальных сетях и технологические инновации. Изучены подходы к формированию карточек товаров, применению отзывов и внедрению интерактивных сервисов. Особое внимание уделено экологии и виртуальному формату диджитал–моды.

Задача исследования — дать научное обоснование и практические рекомендации для компаний, стремящихся укрепить позиции на маркетплейсах. Методы охватывают сравнительный анализ, обзор литературных источников и оценку собранных статистических данных. В заключении отражены выводы о ценности непрерывного совершенствования стратегий продвижения. Статья полезна исследователям модной индустрии, маркетологам и бренд–менеджерам.

1. Андреева, А. Д. Применение инструментов digital-коммуникации для повышения конкурентоспособности компании / А.Д. Андреева. Текст: непосредственный. Молодой ученый. 2022. № 9 (404). С. 204–207. – URL: https://moluch.ru/archive/404/89151/ (дата обращения: 01.03.2025).

2. Баторшина, Г. Д. Влияние развития цифровых платформ на совершенствование коммуникационных процессов предприятий e-commerce, на примере маркетплейса «Ozon». Вопросы медиабизнеса. 2022. № 1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-razvitiya-tsifrovyh-platform-na-sovershenstvovanie-kommunikatsionnyh-protsessov-predpriyatiy-e-commerce-na-primere (дата обращения: 03.03.2025).

3. Григорьева, Н. Е., Григорьева, И. В., Данилова, Н. В., Ишина, А. Н. SEO как Эффективный маркетинговый инструмент для продвижения на маркетплейсах. Вестник РУК. 2023. № 2 (52). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/seo-kak-effektivnyy-marketingovyy-instrument-dlya-prodvizheniya-namarketpleysah (дата обращения: 05.03.2025).

4. Долженко, И. Б. Влияние цифровизации на ведущие компании мировой индустрии модной одежды. Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. № 5-2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-tsifrovizatsii-na-veduschie-kompanii-mirovoy-industrii-modnoyodezhdy (дата обращения: 06.03.2025).

5. Долженко, И. Б. Цифровая трансформация и ТНК индустрии моды. Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. № 1-2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovayatransformatsiya-i-tnk-industrii-mody (дата обращения: 04.03.2025).

6. Драган, М. М. Особенности продажи товаров на маркетплейсах. Вестник науки. 2023. № 12 (69). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodazhi-tovarov-na-marketpleysah-1 (дата обращения: 02.03.2025).

7. Карлов, Л. А. Интеграция традиционных и инновационных методов рекламы в стратегию вывода на рынок коммуникационного агентства / Л.А. Карлов. Текст: непосредственный. Молодой ученый. 2024. № 36 (535). С. 145–148. – URL: https://moluch.ru/archive/535/117459/ (дата обращения: 01.03.2025).

8. Маркетплейсы в 2024 году: актуальная статистика и прогнозы канцелярщиков. 2024. – URL: https://segment.ru/analytics/marketpleysyi_v_2024_godu-_aktualnaya_statistika_i_prognozyi_kantselyarschikov/ (дата обращения: 03.03.2025).

9. Панькина, К. А., Гавриш, О. В., Будрина, Е. В. Диджитал мода. Предпосылки и влияние. Сборник трудов II международной научно-практической конференции «Инновации и дизайн». 2022. № 1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/didzhital-moda-predposylki-i-vliyanie (дата обращения: 02.03.2025).

10. Пахомова, Э. А. Маркетплейсы как инструменты цифровизации продаж товаров и услуг. Φинансовые рынки и банки. 2022. № 9. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketpleysy-kakinstrumenty-tsifrovizatsii-prodazh-tovarov-i-uslug (дата обращения: 01.03.2025).

11. Целовальников, А. А. Продажа одежды на маркетплейсах: стратегии управления собственным бизнесом. Гуманитарные, социально-Экономические и общественные науки. 2023. № 8. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodazha-odezhdy-na-marketpleysah-strategii-upravleniya-sobstvennym-biznesom (дата обращения: 05.03.2025).