Применение инструментов event–management и digital marketing в управлении и повышении эффективности проектов в отрасли строительства

   В исследовании предпринята попытка определения особенностей применения инструментов event–management и digital marketing в управлении и повышении эффективности проектов в отрасли строительства. Основу таких особенностей составляет соединение функций и совместная организация процессов управления проектами в строительной отрасли. Отмечается, что event–management и digital marketing предоставляют управляющему дополнительные возможности и прикладные инструменты совершенствования подходов к организации мероприятий, к управлению проектами на разных стадиях жизненного цикла. Внимание уделено идеям совместного применения инструментов для максимизации доступных внешних и внутренних эффектов. В соответствии с данным обстоятельством раскрываются функции event–management и digital marketing в управлении и повышении эффективности проектов в строительной отрасли. Приводится обзор теоретических положений, на основании синтеза которых вырабатывается механизм применения инструментов event–management и digital marketing в управлении и повышении эффективности проектов в строительстве.

1. Анализ размера и доли рынка виртуальных мероприятий — тенденции роста и прогнозы (2024–2029 гг.) [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.mordorintelligence.com/ru/industryreports/virtualeventsmarket (дата обращения: 18. 03. 2025).

2. Борисова М.А., Павлова О.А. Основы проектного менеджмента событийных мероприятий: история, теория и классификации. Вестник науки. 2024. Т. 2, № 5 (74). С. 42–49.

3. Вертакова Ю.В., Шульгина Ю.В., Шульгин К.В. Внедрение цифровых инструментов маркетинга как фактор трансформации элементов концепции маркетинг-микс в сфере жилищного строительства. Практический маркетинг. 2024. № 10. С. 19–24.

4. Горгодзе Т.Е., Абакумова В.С. Особенности диджитализации маркетинга в строительной отрасли. Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2023. № 1 (67). С. 40–44.

5. Кузьмина А.Д. Eventменеджмент в системе маркетинговых коммуникаций. Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2010. № 5. С. 116–119.

6. Мельникова И.Ю., Волкова К.А. Событийный менеджмент как инструмент PR в деятельности общественно-деловых пространств. KANT. 2021. № 4 (41). С. 77–81.

7. Муртазова Х.М.С., Дахаева Ф.Д. Роль цифрового маркетинга в условиях цифровизации общества. Образование. Наука. Научные кадры. 2020. № 3. С. 149–151.

8. Нагорный М.А. Методы повышения эффективности интернет-маркетинга в сфере строительства. Практический маркетинг. 2023. № 6. С. 3–7.

9. Пирогова О.Е., Голубев В.С. Роль цифровых технологий в управлении строительными компаниями малого и среднего бизнеса и продвижении их работ и услуг. Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2023. № 4 (142). С. 135–140.

10. Попова О.И., Сысоева Т.Л. Событийный маркетинг: вызовы и возможности нового времени. Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. 2023. Т. 12, № 3. С. 133–137.

11. Шевелев С.В. Методы стратегического планирования в ивент-индустрии. Индустриальная экономика. 2023. № 4. С. 8–11.

12. Mysyk V. Factors of Event Management Construction and Development. Intellect XXI. 2020. № 3. P. 44–48