Формирование эффективной финансовой стратегии российских маркетплейсов в условиях развития цифровых блокчейн–технологий

Статья посвящена разработке рекомендаций по формированию эффективной финансовой стратегии российских маркетплейсов, основанных на внедрении цифровых блокчейн технологий использования расчетов криптовалютой в системе платежей участников рынка электронной коммерции. Проводится оценка результативности влияния цифровых технологий на формирование финансовой стратегии маркетплейсов. В данной статье анализируется целесообразность использования виртуальных денег для повышения эффективности финансовой стратегии. Также в данном исследовании отражаются результаты исследований по практическому внедрению и использованию цифровых блокчейн технологий и криптовалюты в финансовые стратегии лидеров российского маркетплейсового рынка, сформированные на примере ведущих участников электронной коммерции, таких как ООО «Вайлдберриз», ООО «Интернет решения» («Озон») и ООО «ДНС Ритейл». Предлагаемые мероприятия обоснованы математическими расчетами прогнозируемых величин доходов и расходов, связанных с использованием криптовалюты, как эффективного способа платежа за товары, размещенные на маркетплейсах. Внедрение цифровых блокчейн технологий и криптовалюты в финансовые стратегии российских маркетплейсов является актуальным направлением для развития рынка онлайн коммерции с целью повышения его конкурентоспособности и появления дополнительных инновационных преимуществ на мировой арене, то есть в целом, на международном маркетплейсовом рынке. Результаты расчетов и проведенного анализа предлагаемых мероприятий позволили установить величину, на которую может вырасти выручка, валовая прибыль и чистая прибыль компаний «платформенной экономики». В итоге, это позволило доказать эффективность формирования финансовой стратегии в условиях применения цифровых блокчейн технологий.

1. Адамова К.Р. Финансы, блокчейн и финансовая стабильность: на пути к устойчивому будущему. Финансы и кредит. 2025. Т. 31. № 4. С. 45–71. – URL: https://www.fin-izdat.ru/journal/fc/2025.php (дата обращения: 17.09.2025).

2. Аппалонова Н.А., Кондаков П.В. Блокчейн-технология в современном мире финансов. Вестник ТИСБИ. 2020. № 2. С. 146–149. – URL: https://www.tisbi.ru/nauka/vestnik-universiteta-upravleniya-tisbi (дата обращения: 17.09.2025).

3. Балакшин И.С. Развитие определения термина «маркетплейс» как ключевого элемента современной электронной коммерции. Российский экономический вестник. 2024. Т. 7. № 3. С. 185–192. – URL: https://dgpu-journals.ru/archives/11958 (дата обращения: 17.09.2025).

4. Балкизов А.Х., Свищёв А.В. Новейшие разработки в области блокчейн-технологий и криптовалют: применение в финансах, цифровых идентификаторах и смарт-контрактах. Моя профессиональная карьера. 2023. Т. 2. № 54. С. 99–106. – URL: https://mpcareer.ru/arhiv-nomerov (дата обращения: 17.09.2025).

5. Бисултанова А.А. Преимущества и недостатки криптовалюты. Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 5 (87). С. 105–107. – URL: http://economyandbusiness.ru/arhiv-zhurnala-2022-g (дата обращения: 17.09.2025).

6. Ермаков Н.С. Эффекты внедрения блокчейн-технологии в финансы. Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. Вступление. Путь в науку. 2019. № 3 (27). С. 155–164. – URL: https://www.rea.ru/structure/departments/departament-informatsionnyih-tehnologiy/izdatelsko-poligraficheskiy-tsentr/nauchnyie-jurnalyi/nauchnyie-jurnalyi-vestnik/jurnalyi (дата обращения: 17.09.2025).

7. Ершова Е.Ю. Показатели эффективности продаж на маркетплейсах. Экономика и предпринимательство. 2023. № 1 (150). С. 1471–1474. – URL: http://www.intereconom.com/archive.html (дата обращения: 17.09.2025).

8. Красильников О.Ю. Преимущества и недостатки развития криптовалют. Известия Саратовского университета. 2018. Т. 18. № 3. С. 253–258. – URL: https://eup.sgu.ru/ru/journal/2018/3 (дата обращения: 17.09.2025).

9. Парушина Н.В., Проскурин А.В. Особенности формирования стратегий развития маркетплейсов с учетом эффективности финансовых показателей. Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2023. Т. 13. № 3-1. С. 820–826. – URL: http://www.publishing-vak.ru/archive-2023/economy-3.htm (дата обращения: 17.09.2025).

10. Рахимов А.Ю. Использование технологии блокчейн в финансах операциях. Вестник современных исследований. 2018. № 9.4 (24). С. 245–247. – URL: https://istina.msu.ru/journals/51715456 (дата обращения: 17.09.2025).

11. Синякина А.Ю. Управление финансами на основе блокчейн-технологий. Аллея науки. 2021. Т. 2. № 12 (63). С. 320–324. – URL: https://alley-science.ru/arhiv_nomerov_2021_god (дата обращения: 17.09.2025).

12. Терехова Л.А., Терехов С.В., Чантурия Г.Т., Люблинская Н.Н., Нечаев А.М. Рынок криптовалюты: состояние, проблемы и перспективы. Современная конкуренция. 2022. Т. 16. № 3. С. 40–52. – URL: https://www.moderncompetition.ru/jour/issue/archive?issuesPage=1 (дата обращения: 17.09.2025).

13. Шляпкин М.А. Преимущества криптовалют в условиях экономического давления и ограничений. Наука XXI века: актуальные направления развития. 2022. № 1-2. С. 87–90. – URL: https://nauka21veka.ru/journals/science-journal-1-2022 (дата обращения: 17.09.2025).

14. Kang D., Leng M. Optimal retail pricing, interest rate, and interest allocation ratio decisions in an online platform-assisted financing system. Operations research letters. 2025. № 60. Р. 1–14. – URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S016763772500029X (дата обращения: 17.09.2025).

15. Rath S., Basu P., Mandal P., Paul S. Financing models for an online seller with performance risk in an e-commerce marketplace. Transportation research part e: logistics and transportation review. 2021. № 155. Р. 1–17. – URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1366554521002313 (дата обращения: 17.09.2025).