Эффективным инструментом укрепления позиций в конкурентной борьбе выступает укрепление имиджа компаний, то есть гудвилла. В этой связи исследований составляющих гудвилла компаний — влияния на рынке, репутация технической компетенции, международных связей, маркетинговых приемов — требуют более глубокого теоретико-методического анализа и практической проработки с учетом специфики отраслей.
An Effective instrument to strengthen the positions in competition acts strengthening the image of the companies that have goodwill. In this regard, the research components of goodwill of companies — the impact on the market, reputation technical competence, international relations, marketing methods require deeper theoretical-methodological analysis and elaboration specific to sectors.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.