В статье рассматривается территориальный бренд как инструмент управления маркетингом территории. Изложены вопросы формирования институциональной среды, которая создает условия для максимальной экономии трансакционных издержек покупателей территории при использовании ее ресурсов.
The article deals with the territorial brand as a tool of marketing management area. The problems of the formation of the institutional environment, which creates the conditions to maximize the transaction costs of buyers territory by using its resources.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.