businessПутеводитель предпринимателяEntrepreneur’s Guide2073-98852687-136XJSC “Publishing Agency “Science and Education”business-234Research ArticleСтатьиФормирование капитала бренда компании на основе различных подходов к оценке его стоимостиFormation of the company’s brand capital on the basis of different value assessment approachesСинельниковаЕ. А.SinelnikovaE. A.alenasin@gmail.comМаркинаН. И.MarkinaN. I.nadegda.markina@gmail.comМосковский государственный гуманитарно-экономический университетРоссияMoscow State Humanitarian Economics UniversityRussian Federationкомпания L’OrealРоссияL’OrealRussian Federation201828012020040235244Copyright © Синельникова Е.А., Маркина Н.И., 20202020Синельникова Е.А., Маркина Н.И.Sinelnikova E.A., Markina N.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.pp-mag.ru/jour/article/view/234

В статье рассмотрены вопросы формирования капитала бренда, представлен анализ отдельных методов оценки его стоимости, используемых в практике Young & Rubicam, Interbrand, MillwardBrown. Рассмотрена модель оценки бренда BrandAsset Valuator, определены основные параметры стоимости бреда. Проанализирован рейтинг Тор 10 самых дорогих брендов мира по версии Millward Brown за 2017 год.

The article deals with the formation of brand capital, the analysis of individual methods of valuation used in the practice of Young & Rubicam, Interbrand, Millward Brown. The model of BrandAsset Valuator brand evaluation is considered, the main parameters of the brand value are determined. The rating of top 10 most expensive brands in the world according to Millward Brown for 2017 is analyzed.

брендкапитал брендауправлениеметодыэффективностьbrandbrand capitalmanagementmethodsefficiencyReferencesСинельникова Е.А. Обеспечение конкурентоспособности организации в условиях современного рынка. В книге: Управление организацией: проблемы и решения. - Москва, 2016. С. 47-61.Синельникова Е.А. Обеспечение конкурентоспособности организации в условиях современного рынка. В книге: Управление организацией: проблемы и решения. - Москва, 2016. С. 47-61.Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. - Москва: Вершина, 2007. 448 с.Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. - Москва: Вершина, 2007. 448 с.Муравский Д.В., Смирнова М.М., Алканова О.Н. Капитал бренда в современной теории маркетинга // Научные доклады. 2012. № 7 (R). - СПб.: ВШМ СПбГУ, 2012.Муравский Д.В., Смирнова М.М., Алканова О.Н. Капитал бренда в современной теории маркетинга // Научные доклады. 2012. № 7 (R). - СПб.: ВШМ СПбГУ, 2012.Garzema J., Lebar E., Rivers A. Measuring the contributions of brand to shareholder value (and how to maintain or increase them) // Journal of Applied Corporate Finance. Fall 2009. Vol. 21, No. 4. Pp. 79-88.Garzema J., Lebar E., Rivers A. Measuring the contributions of brand to shareholder value (and how to maintain or increase them) // Journal of Applied Corporate Finance. Fall 2009. Vol. 21, No. 4. Pp. 79-88.Керимова Ч.В. Аналитическое обоснование стоимости бренда как объекта рекламной деятельности // Учет. Анализ. Аудит. 2015. № 4 С. 101-111.Керимова Ч.В. Аналитическое обоснование стоимости бренда как объекта рекламной деятельности // Учет. Анализ. Аудит. 2015. № 4 С. 101-111.www.brandsandbranding.co.za/the-businessweek-interbrand-annual-ranking-of-the-2006-best-global-brands/.www.brandsandbranding.co.za/the-businessweek-interbrand-annual-ranking-of-the-2006-best-global-brands/.www.brandz.com/article/global-2017-brandz-100-most-valuable-global-brands-2017-top-20-fastest-risers-2017.www.brandz.com/article/global-2017-brandz-100-most-valuable-global-brands-2017-top-20-fastest-risers-2017.Clifton R., Simmons J. Brand and branding (The Economist Series), 2003, 256 p.Clifton R., Simmons J. Brand and branding (The Economist Series), 2003, 256 p.Казначеева С.Н., Челнокова Е.А. Бренд как создание конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2015. № 2 (42). С. 16-21.Казначеева С.Н., Челнокова Е.А. Бренд как создание конкурентных преимуществ компании // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2015. № 2 (42). С. 16-21.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.