businessПутеводитель предпринимателяEntrepreneur’s Guide2073-98852687-136XJSC “Publishing Agency “Science and Education”business-218Research ArticleСтатьиПерспективные направления использования технологии блокчейн в цифровом маркетингеPerspective directions of blockchain technology usage in digital marketingГаврилинаО. П.GavrilinaO. P.gavrilina-op@ranepa.ruКомаровВ. М.KomarovV. M.komarov-vam@ranepa.ruМакаровА. А.MakarovA. A.mir210mir@yandex.ruРоссийская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФРоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian FederationИнститут сервисных технологий, РГУТиСРоссияInstitute of Service TechnologiesRussian Federation20182801202004099109Copyright © Гаврилина О.П., Комаров В.М., Макаров А.А., 20202020Гаврилина О.П., Комаров В.М., Макаров А.А.Gavrilina O.P., Komarov V.M., Makarov A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.pp-mag.ru/jour/article/view/218

В статье охарактеризованы ключевые направления использования технологии блокчейн в цифровом маркетинге, дана характеристика новых бизнес моделей цифровых предприятий. Охарактеризована динамика изменений IT бюджетов новых бизнес моделей цифровых предприятий. Определено соотношений новых бизнес-моделей цифровой экономики. Проведена классификация предприятий на основе подходов к использованию операционной эффективности и опыта клиентов. В заключении определены направления развития цифровых предприятий и сделаны выводы об изменении структуры цифрового маркетинга.

The article outlines the key directions for usage of the blockchain technology in digital marketing, describes the new business models of digital enterprises. The article characterizes the dynamics of changes in IT budgets of new business models of digital enterprises. Authors define the relationship of new business models in the digital economy. Authors suggest classification of enterprises based on approaches to the use of operational efficiency and customer experience. The directions ofdevelopment ofdigital enterprises are determined. Conclusions made on the structural changes ofdigital marketing.

цифровая экономикаинновациицифровые решениябизнес моделиблокчейнцифровой маркетингdigital economyinnovationsdigital solutionsbusiness modelsblockchaindigital marketingReferencesD. Tapscott and A. Taps cott. Blockchain Could Help Artists Profit More From Their Creative Works // Harvard Business Review, March 22, 2017.D. Tapscott and A. Taps cott. Blockchain Could Help Artists Profit More From Their Creative Works // Harvard Business Review, March 22, 2017.J. Mattila. The Blockchain Phenomenon - The Disruptive Potential of Distributed Consensus Architectures // ETLA Working Papers 38, Research Institute of the Finnish Economy, 2016.J. Mattila. The Blockchain Phenomenon - The Disruptive Potential of Distributed Consensus Architectures // ETLA Working Papers 38, Research Institute of the Finnish Economy, 2016.P. Weill, S.L. Woerner. Becoming Better Prepared for Digital Disruption // NACD Directorship Magazine, March-April 2016.P. Weill, S.L. Woerner. Becoming Better Prepared for Digital Disruption // NACD Directorship Magazine, March-April 2016.Р. Weill, S. L. Woerner. Optimizing your digital business model // MIT Sloan Management Review, 2013, Vol. 54, № 3.Р. Weill, S. L. Woerner. Optimizing your digital business model // MIT Sloan Management Review, 2013, Vol. 54, № 3.Р. Weill, S. L. Woerner. Thriving in an Increasingly Digital Ecosystem // MIT Sloan Management Review. 2015. Vol. 56, № 4. Pp. 27-34.Р. Weill, S. L. Woerner. Thriving in an Increasingly Digital Ecosystem // MIT Sloan Management Review. 2015. Vol. 56, № 4. Pp. 27-34.Абдикеев Н.М. Технологии когнитивного менеджмента в цифровой экономике // Мир новой экономики. 2017. № 3. С. 24-28.Абдикеев Н.М. Технологии когнитивного менеджмента в цифровой экономике // Мир новой экономики. 2017. № 3. С. 24-28.Балабанов В.С., Репкина О.Б. Предпринимательство в условиях модернизации национальной экономики по инновационному типу // Путеводитель предпринимателя. 2012. № 15. С. 44-52.Балабанов В.С., Репкина О.Б. Предпринимательство в условиях модернизации национальной экономики по инновационному типу // Путеводитель предпринимателя. 2012. № 15. С. 44-52.Власов А.И., Карпунин А.А., Новиков И.П. Системный анализ технологии обмена и хранения данных blockchain // Современные технологии. Системный анализ. Моделирование. 2017. № 3 (55). С. 75-83.Власов А.И., Карпунин А.А., Новиков И.П. Системный анализ технологии обмена и хранения данных blockchain // Современные технологии. Системный анализ. Моделирование. 2017. № 3 (55). С. 75-83.Гаврилов Л.П. Инновационные технологии в коммерции и бизнесе: Учебник для бакалавриата. 1-е изд. - М.: Юрайт, 2013. 372 с.Гаврилов Л.П. Инновационные технологии в коммерции и бизнесе: Учебник для бакалавриата. 1-е изд. - М.: Юрайт, 2013. 372 с.Донскова Л.И., Чубарова О.И. Количественный и качественный анализ инновационной деятельности в российском регионе // Наука Красноярья. 2017. Т. 6. № 3. С. 83-109.Донскова Л.И., Чубарова О.И. Количественный и качественный анализ инновационной деятельности в российском регионе // Наука Красноярья. 2017. Т. 6. № 3. С. 83-109.Желтенков А.В., Сюзева О.В., Чурилова И.Г. Управление организацией в условиях функционирования механизма развития // Сервис в России и за рубежом. 2016. Т.10. № 5 (66). С. 3-12.Желтенков А.В., Сюзева О.В., Чурилова И.Г. Управление организацией в условиях функционирования механизма развития // Сервис в России и за рубежом. 2016. Т.10. № 5 (66). С. 3-12.Императивы бизнеса [Текст] / Под ред. Ю.Н. Клещевского, И.А. Кудряшовой. - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2017. Том I. 244 с.Императивы бизнеса [Текст] / Под ред. Ю.Н. Клещевского, И.А. Кудряшовой. - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2017. Том I. 244 с.Комаров В.М., Омарова Б.А. Управление цифровыми решениями сервисных предприятий // Путеводитель предпринимателя. 2018. № 38. С. 83-90.Комаров В.М., Омарова Б.А. Управление цифровыми решениями сервисных предприятий // Путеводитель предпринимателя. 2018. № 38. С. 83-90.Масленников В.В., Федотова М.А., Сорокин А.Н. Новые финансовые технологии меняют наш мир // Вестник Финансового университета. 2017. Т. 21. № 2 (98). С. 6-11.Масленников В.В., Федотова М.А., Сорокин А.Н. Новые финансовые технологии меняют наш мир // Вестник Финансового университета. 2017. Т. 21. № 2 (98). С. 6-11.Петров А.А. Цифровая экономика: вызов России на глобальных рынках // Торговая политика. 2017. № 3 (11). С. 46-74.Петров А.А. Цифровая экономика: вызов России на глобальных рынках // Торговая политика. 2017. № 3 (11). С. 46-74.Ручкина Г.Ф. Банковская деятельность: переход на новую модель осуществления, или «финтех» как новая реальность // Банковское право. 2017. № 4. С. 55-62.Ручкина Г.Ф. Банковская деятельность: переход на новую модель осуществления, или «финтех» как новая реальность // Банковское право. 2017. № 4. С. 55-62.Современное предпринимательство в инновационной экономике: теория и практика: Монография / Отв. ред. Эксиндаров М.А. - М.: Издательство «Перо», 2015. 330 с.Современное предпринимательство в инновационной экономике: теория и практика: Монография / Отв. ред. Эксиндаров М.А. - М.: Издательство «Перо», 2015. 330 с.Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент. Теория и практика: Монография / Под науч. ред. д.э.н., проф. Д.И. Валигурского. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. 410 с.Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент. Теория и практика: Монография / Под науч. ред. д.э.н., проф. Д.И. Валигурского. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. 410 с.Труфанов С.А. Будущее менеджмента, маркетинга и производства в контексте развития информационных технологий и эволюции поколений // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. 2017. № 3(9). С. 45-56.Труфанов С.А. Будущее менеджмента, маркетинга и производства в контексте развития информационных технологий и эволюции поколений // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. 2017. № 3(9). С. 45-56.Шальнова О.А., Ребрикова Н.В. Анализ использования инновационных сервисных технологий в социальном предпринимательстве // Экономика и предпринимательство. 2018. № 1 (90). С. 405-409.Шальнова О.А., Ребрикова Н.В. Анализ использования инновационных сервисных технологий в социальном предпринимательстве // Экономика и предпринимательство. 2018. № 1 (90). С. 405-409.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.