businessПутеводитель предпринимателяEntrepreneur’s Guide2073-98852687-136XJSC “Publishing Agency “Science and Education”10.24182/2073-9885-2023-16-4-160-167business-1833Research ArticleУПРАВЛЕНЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВАMANAGEMENT ASPECTS OF ENTREPRENEURSHIPМаркетинговые стратегии для продвижения логопедических услугMarketing Strategies for Promoting Speech Therapy ServicesЛанговаяТ. В.LangovaiaT. V.

Бизнес–консультант в нише частных логопедических услуг, ИП Ланговая Т.В.

Москва

Business consultant in the niche of private speech therapy services, Individual Entrepreneur Langovaia T.V.

Moscow

langovaya85@gmail.com202329112023164160167Copyright © Ланговая Т.В., 20232023Ланговая Т.В.Langovaia T.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.pp-mag.ru/jour/article/view/1833

В данной статье представлено всестороннее исследование современных подходов к продвижению логопедических услуг, разделенных на три основных направления: цифровые платформы, вовлечение сообщества и системы направления. Исследование подчеркивает, что цифровые платформы незаменимы в современной информационной деятельности, учитывая растущее число цифровых возможностей для создания бренда и обучения, которые предоставляют эти платформы. Вовлечение публики делает акцент на подлинном взаимодействии, подключении к местным структурам, таким как школы и средства массовой информации, тем самым укрепляя доверие и лояльность к бренду. Реферальные системы, основанные на профессиональной взаимозависимости, демонстрируют эффективность рекомендаций как от довольных клиентов, так и от коллег–профессионалов. Углубляясь в эти стратегии, в статье последовательно подчеркиваются этические императивы маркетинга в сфере педагогики. Утверждается, что предоставление подлинной ценности и забота о благополучии клиентов должны лежать в основе всех рекламных усилий. В заключение — эта статья служит всеобъемлющим руководством для логопедов, стремящихся ориентироваться в сложной сфере современного маркетинга, предлагая стратегии, основанные на аутентичности и предоставлении ценности.

This article presents a comprehensive study of contemporary approaches to promoting speech therapy services, divided into three main directions: digital platforms, community engagement, and referral systems. The study emphasizes that digital platforms are indispensable in today’s informational activities, considering the growing number of digital opportunities for branding and education these platforms offer. Audience engagement focuses on genuine interaction, connecting to local structures such as schools and media, thereby strengthening brand trust and loyalty. Referral systems, based on professional interdependence, demonstrate the effectiveness of recommendations from both satisfied clients and professional peers. Delving into these strategies, the article consistently underscores the ethical imperatives of marketing in the pedagogical realm. It is asserted that providing genuine value and caring for client well–being should underpin all advertising efforts. In conclusion, this article serves as a comprehensive guide for speech therapists seeking to navigate the intricate realm of modern marketing, offering strategies grounded in authenticity and value delivery.

логопедияпедагогика цифровые платформывовлечение публикисоздание брендапрофессиональная взаимозависимостьблагополучие клиентовспециализированные услугиspeech therapypedagogydigital platformsaudience engagementbrand buildingprofessional interdependenceclient well–beingspecialized servicesReferencesЗагребина Ю.В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Вопросы науки и образования. 2019. № 26 (75). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razrabotki-marketingovoy-strategii.Zagrebina Yu.V. Main stages of marketing strategy development. Issues of science and education. 2019. № 26 (75). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razrabotki-marketingovoy-strategii.Коляда, Н.Я. Теоретические основы стратегического маркетинга. Молодой ученый, 2021. № 13 (355). С. 125–131.Kolyada, N.Ya. Theoretical foundations of strategic marketing. Young Scientist, 2021. No. 13 (355). Pp. 125–131.Котлер П., Картаджая Х., Сетиаван И. Маркетинг 4.0: Переход от традиционного к цифровому. Wiley; 1-е изд., 2017. 208 с.Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Transition from Traditional to Digital. Wiley; 1st ed., 2017. 208 p.Мироненко В.О. Стратегическое планирование, его значение и этапы. Молодой ученый. 2017. № 12. С. 331–333.Mironenko V.O. Strategic planning, its significance and stages. Young Scientist. 2017. No. 12. Pp. 331–333.Михайлова В.М., Куренова Д.Г., Кривошеева Е.В., Кузнецова О.А. New-normal маркетинг в условиях нормальности. Международный научно-исследовательский журнал, 2019. № 2(80). С. 109–116.Mikhailova V.M., Kurenkova D.G., Krivosheeva E.V., Kuznetsova O.A. New-normal marketing in conditions of normality. International Research Journal, 2019. № 2(80). Pp. 109–116.Нежинская Е.С., Гузенко О.В., Шматков Р.Н. Важность маркетинговой стратегии для предприятия. Научный форум: Экономика и менеджмент: сб. ст. по материалам XXIII междунар. науч.-практ. конф. № 11 (23). – М.: Изд. «МЦНО», 2018. С. 19–22.Nezhinskaya E.S., Guzenko O.V., Shmatkov R.N. The importance of a marketing strategy for an enterprise. Scientific Forum: Economics and Management: collection of articles based on the materials of the XXIII International Scientific and Practical Conference No. 11 (23). Moscow Publishing House «ICNO», 2018. Pp. 19–22.Попов А.А. Методологические основы разработки маркетинговой стратегии фирмы. Российская наука: актуальные исследования и разработки. 2020. С. 255–258.Popov A.A. Methodological foundations of the company’s marketing strategy development. Russian Science: current research and development. 2020. Pp. 255–258.Фадеева О.О. и др. Роль стратегического управления в разработке маркетинговой стратегии предприятий малого бизнеса. СОВРЕМЕННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. 2019. С. 78–85.Fadeeva O.O. et al. The role of strategic management in the development of the marketing strategy of small businesses. MODERN MANAGEMENT: THEORY AND PRACTICE. 2019. Pp. 78–85.Фирсанова О.В., Бровчак С.В., Кулебякин В.В. Направления применения искусственного интеллекта в цифровых маркетинговых коммуникациях. Ученые записки Российской академии предпринимательства. 2023. Т. 22. № 2. С. 132–139. https://doi.org/10.24182/2073-6258-2023-22-2-132-139.Firsanova O.V., Brovchak S.V., Kulebyakin V.V. Directions of application of artificial intelligence in digital marketing communications. Scientific notes of the Russian academy of entrepreneurship. 2023. Т. 22. № 2. P. 132–139. https://doi.org/10.24182/2073-6258-2023-22-2-132-139.Чаффи, Д., Эллис-Чедвик, Ф. Цифровой маркетинг. Пирсон. 7-е изд., 2019. 576 с.Chaffee, D., Ellis-Chadwick, F. Digital Marketing. Pearson. 7th ed., 2019. 576 p.Шевченко Д.А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов. Практический маркетинг. 2019. №. 10 (272). С. 29–37.Shevchenko D.A. Digital marketing: overview of channels and tools. Practical marketing. 2019. № 10 (272). Pp. 29–37.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.