businessПутеводитель предпринимателяEntrepreneur’s Guide2073-98852687-136XJSC “Publishing Agency “Science and Education”10.24182/2073-9885-2023-16-3-108-116business-1759Research ArticleЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯECONOMIC THEORYАктуальные неценовые факторы поведения потребителяCurrent non–price factors of consumer behaviorПальчиковаЮ. В.PalchikovaU. V.

Управляющий директор

Москва

Managing Director

Moscow

jpalchikova@inbox.ruСазановаС. Л.SazanovaS. L.

кандидат экономических наук, доцент

Москва

Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof.

Moscow

sazanova@mail.ruООО «Торговая компания «Продмост»РоссияProdmost Trading Company LLCRussian FederationГосударственный университет управления; Финансовый университет при Правительстве РФРоссияUniversity of Management; Financial University under the Government of the Russian FederationRussian Federation202330062023163108116Copyright © Пальчикова Ю.В., Сазанова С.Л., 20232023Пальчикова Ю.В., Сазанова С.Л.Palchikova U.V., Sazanova S.L.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.pp-mag.ru/jour/article/view/1759

Экономическая теория поведения потребителя является одной из ключевых теорий современной экономической науки в целом и микроэкономической теории в частности. Теоретический и методологический аппарат исследования поведения потребителя эволюционировал вместе с развитием экономической теории, с одной стороны, и с изменениями в ее эмпирической базе, с другой. Поведение потребителя в начале XXI века характеризуется сложностью, сочетанием рациональных и нерациональных мотивов, социальных и экономических ценностей, различных неценовых факторов, формирующих тренды потребительского поведения. Наибольший интерес для авторов статьи представляли неценовые факторы, повлиявшие на поведение российских потребителей в последнее тридцатилетие и оказывающие влияние на современном этапе. На основе эмпирических исследований авторы выявили ряд новых трендов в поведении современных потребителей, установили взаимосвязь между неценовыми факторами спроса, трендом, спросом и принятием решений о покупке.

The economic theory of consumer behavior is one of the key theories of modern economic science in general and microeconomic theory in particular. The theoretical and methodological apparatus for studying consumer behavior has evolved along with the development of economic theory, on the one hand, and with changes in its empirical base, on the other. Consumer behavior at the beginning of the 21st century is characterized by complexity, a combination of rational and irrational motives, social and economic values, various non–price factors that form consumer behavior trends. Of greatest interest to the authors of the article were non–price factors that influenced the behavior of Russian consumers in the last thirty years and have an impact at the present stage. On the basis of empirical research, the authors identified a number of new trends in the behavior of modern consumers, established the relationship between non–price factors of demand, trend, demand and purchase decisions.

потребительский трендповедение потребителяэкономическая теория потребительского поведенияценности экономической деятельностинеценовые факторы поведения потребителяconsumer trendconsumer behavioreconomic theory of consumer behaviorvalues of economic activitynon–price factors of consumer behaviorReferencesАузан А.А., Бахтигараева А.И., Брызгалин В.А., Золотов А.В., Никишина Е.Н., Припузова Н.А., Ставинская А.А. Социокультурные факторы в экономике: пройденные рубежи и актуальная повестка. Вопросы экономики. 2020. № 7. С. 75–91.Auzan A.A., Bakhtigaraeva A.I., Bryzgalin V.A., Zolotov A.V., Nikishina E.N., Pripuzova N.A., Stavinskaya A.A. Sociocultural factors in the economy: milestones passed and current agenda. Issues of Economics. 2020. No. 7. S. 75–91.Ахмерова А.М. Нерациональное поведение потребителя как фактор, формирующий поведение фирмы. Инновации и инвестиции. 2020. № 4. С. 79–83.Akhmerova A.M. Irrational behavior of the owner as a factor shaping the behavior of the firm. Innovations and investments. 2020. No. 4. S. 79–83.Баринова Н.В., Баринов В.Р. Трансформация экономического поведения потребителей в цифровом мире. Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. 2020. Т. 17. № 5 (113). С. 169–181.Barinova N.V., Barinov V.R. Transformation of the economic behavior of consumers in the digital world. Bulletin of the Russian Economic University named after G.V. Plekhanov. 2020. V. 17. No. 5 (113). Pp. 169–181.Инглхарт Р., Вельцель К. Модернизация, культурные изменения и демократия: Последовательность человеческого развития. – М.: Новое издательство, 2011.Inglehart R., Welzel K. Modernization, cultural change and democracy: The sequence of human development. – M.: New publishing house, 2011.Институциональная экономика и современное управление [Текст]: монография / Под ред. чл. корр. РАН Г.Б. Клейнера: Государственный университет управления. – М.: Издательский дом ГУУ, 2016. 362 с. ISBN: 9785215028131.Institutional economics and social management [Text]: monograph / Ed. corresponding member RAS G.B. Kleiner: State University of Management. – M.: GUU Publishing House, 2016. 362 p. ISBN: 9785215 028131.Клейнер Г. Рациональность, неполная рациональность, иррациональность: психологические факторы. Homoinstitutius – человек институциональный: коллективная монография / Под ред. проф. О.В. Иншакова. – Волгоград, ВолГУ, 2005. С. 220–236.Kleiner G. Rationality, incomplete emotionality, irrationality: psychological factors. Homoinstitutius –institutional man: collective monograph / Ed. prof. O.V. Inshakov. – Volgograd, VolGU, 2005. S. 220–236.Порфирьев Е.Е. Моделирование поведения экономических агентов для совершенствования управления поведением потребителей. Ars Administrandi (Искусство управления). 2015. № 4. С. 33–40.Porfiriev E.E. Modeling the economic behavior of agents for the case of consumer behavior control. Ars Administrandi (The Art of Management). 2015. No. 4. S. 33–40.Сазанова С. Экономическое поведение: ценностно-рациональный аспект. Проблемы теории и практики управлении. 2014. № 8. С. 108–111.Sazanova S. Economic behavior: value-rational aspect. Problems of the theory and practice of solution.2014. No. 8. P. 108–111.Ryazanova G.N., Sazanova S.L. Transformation of the organization’s interaction with the consumers in the conditions of metamodernism. IFAC-PapersOnLine. 20th. 2021. Pp. 57–62.Ryazanova G.N., Sazanova S.L. Transformation of interaction between the organization and consumers in the context of metamodernism. MFB-PapersOnLine. 20th. 2021. Page 57–62.Shkurupskaya I.A., Litovchenko I.L. Investigation of the influence of consumer behavior on the formation of integrated marketing communications. St. Petersburg State Polytechnical University Journal. Economics. 2016. № 5 (251). С. 117–130.Shkurupskaya I.A., Litovchenko I.L. Study of the influence of consumer behavior on the formation of integrated marketing communications. Bulletin of St. Petersburg State Polytechnic University. Economy. 2016. No. 5 (251). Pp. 117–130.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.