businessПутеводитель предпринимателяEntrepreneur’s Guide2073-98852687-136XJSC “Publishing Agency “Science and Education”business-1345Research ArticleСтатьиПрототипирование - элемент маркетинговой диверсификации на современном маркетинговом рынкеPrototyping is part of a marketing diversification on the market todayГладковаВ. Е.GladkovaV. E.gladkovave@mail.ruЖариковВ. В.ZharikovV. V.valera_zharikov@mail.ruГородничеваК. В.GorodnichevK. V.valera_zharikov@mail.ruРоссийская академия предпринимательстваРоссияRussian аcademy of entrepreneurshipRussian FederationФГБОУ ИВО «Московский государственный гуманитарно-экономический университет»РоссияMoscow state humanitarian-economic UniversityRussian Federation2016290120200325056Copyright © Гладкова В.Е., Жариков В.В., Городничева К.В., 20202020Гладкова В.Е., Жариков В.В., Городничева К.В.Gladkova V.E., Zharikov V.V., Gorodnichev K.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.pp-mag.ru/jour/article/view/1345

Основываясь на предложениях сегментации рынка по двум аспектам - выбору целевого рынка (в рамках всей отрасли или отдельных сегментов) и стратегическому преимуществу (уникальность товара или его цена), можно выделить следующие типы маркетинговых стратегий: стратегия массового маркетинга, стратегия целевого маркетинга и стратегия маркетинговой диверсификации или прототипирования. В статье раскрыты особенности прототипирования на примере рынка косметики в России.

Based on the offers of market segmentation in two aspects - the choice of target market (within the entire industry or individual segments) and strategic advantage (uniqueness of the product or its price), we can distinguish the following types of marketing strategies: strategy for a mass marketing strategy targeted marketing strategy and marketing diversification or prototyping. In the article the features of the prototyping on the example of the cosmetics market in Russia.

маркетингдиверсификацияпрототипированиецелевой рынокстратегиякосметикаmarketingdiversificationprototypingtarget marketstrategycosmeticsReferencesПрототипирование. Практическое руководство / Тодд Заки Варфел: Манн, Иванов и Фербер. - Москва, 2013. - 304 с.Прототипирование. Практическое руководство / Тодд Заки Варфел: Манн, Иванов и Фербер. - Москва, 2013. - 304 с.Гладкова В.Е., Жариков В.В., Филатова М.С. Торговые дома. Перспективы применения данных форм хозяйствования в современных рыночных условиях // Путеводитель предпринимателя. Научно-практическое издание. Вып. XXXI. - М.: АП «Наука и образование», 2016.Гладкова В.Е., Жариков В.В., Филатова М.С. Торговые дома. Перспективы применения данных форм хозяйствования в современных рыночных условиях // Путеводитель предпринимателя. Научно-практическое издание. Вып. XXXI. - М.: АП «Наука и образование», 2016.Глобальный рынок косметики - 2015: результаты, динамика, прогнозы и бренды // http://cosmetology-info.ru/5618/news-Globalnyy-rynok-kosmetiki-2015-rezultaty-dinamika-prognozy-i-brendy/ - (дата обращения 11.10.2016).Глобальный рынок косметики - 2015: результаты, динамика, прогнозы и бренды // http://cosmetology-info.ru/5618/news-Globalnyy-rynok-kosmetiki-2015-rezultaty-dinamika-prognozy-i-brendy/ - (дата обращения 11.10.2016).Гладкова В.Е., Жариков В.В., Маркина Н.И. Инструмент прототипирования - это новый маркетинговый подход диверсификации на современном автомобильном рынке // Ученые записки Российской Академии предпринимательства. Сб. науч. трудов. Выпуск 48. - М.: АП «Наука и образование», 2016.Гладкова В.Е., Жариков В.В., Маркина Н.И. Инструмент прототипирования - это новый маркетинговый подход диверсификации на современном автомобильном рынке // Ученые записки Российской Академии предпринимательства. Сб. науч. трудов. Выпуск 48. - М.: АП «Наука и образование», 2016.Гладкова В.Е., Жариков Р.В., Ершова М.В. Формирование социальных стандартов качества жизни населения // Ученые записки Российской академии предпринимательства. Сб. науч. трудов. Выпуск 45. - М.: АП «Наука и образование», 2015.Гладкова В.Е., Жариков Р.В., Ершова М.В. Формирование социальных стандартов качества жизни населения // Ученые записки Российской академии предпринимательства. Сб. науч. трудов. Выпуск 45. - М.: АП «Наука и образование», 2015.Гладкова В.Е., Жариков В.В. Перспективы развития социально-ориентированной экономики Тамбовской области // Актуальные проблемы социально-экономического развития России. - 2014. - № 3. - С. 26-31.Гладкова В.Е., Жариков В.В. Перспективы развития социально-ориентированной экономики Тамбовской области // Актуальные проблемы социально-экономического развития России. - 2014. - № 3. - С. 26-31.Гладкова В.Е., Репкина О.Б. Стимулы и ограничения предпринимательской активности в отечественной экономике // Сервис в России и за рубежои. - 2016. - Т. 10. - № 1 (62). - С. 11-19.Гладкова В.Е., Репкина О.Б. Стимулы и ограничения предпринимательской активности в отечественной экономике // Сервис в России и за рубежои. - 2016. - Т. 10. - № 1 (62). - С. 11-19.Жариков В.В., Городничева К.В. Прототипирование - как элемент повышения конкурентоспособности в экономической деятельности. (статья) // IV международная электронная научная конференция проводится при поддержке представительств «Организационные аспекты управленческой деятельности: теория и практика». - М.: ВБ-И «ЭВРИКА» (vb-i.ru), 2015. - С. 477-481.Жариков В.В., Городничева К.В. Прототипирование - как элемент повышения конкурентоспособности в экономической деятельности. (статья) // IV международная электронная научная конференция проводится при поддержке представительств «Организационные аспекты управленческой деятельности: теория и практика». - М.: ВБ-И «ЭВРИКА» (vb-i.ru), 2015. - С. 477-481.Жариков В.В., Е.А. Илюшкина Процесс управления маркетингом при продвижении продукта (статья) // Via scientiarum - Дорога знаний. Сборник научных трудов молодых ученых и студентов. Выпуск 4. - М.: МГГЭУ, 2014. - C. 53-62.Жариков В.В., Е.А. Илюшкина Процесс управления маркетингом при продвижении продукта (статья) // Via scientiarum - Дорога знаний. Сборник научных трудов молодых ученых и студентов. Выпуск 4. - М.: МГГЭУ, 2014. - C. 53-62.Гладкова В.Е., Жариков В.В. Мониторинг финансового состояния предприятия // Мир: Модернизация. Инновации. Развитие. - 2015. - № 31 (23).Гладкова В.Е., Жариков В.В. Мониторинг финансового состояния предприятия // Мир: Модернизация. Инновации. Развитие. - 2015. - № 31 (23).Балабанова А.В., Журавлев Г.Т. Методологические проблемы маркетингово-социальных исследований // Путеводитель предпринимателя. - 2015. - № 27. - С. 57-74.Балабанова А.В., Журавлев Г.Т. Методологические проблемы маркетингово-социальных исследований // Путеводитель предпринимателя. - 2015. - № 27. - С. 57-74.Балабанова А.В., Журавлев Г.Т. Маркетинговое исследование поведения потребителей информации // Путеводитель предпринимателя. - 2016. - № 29. - С. 26-37.Балабанова А.В., Журавлев Г.Т. Маркетинговое исследование поведения потребителей информации // Путеводитель предпринимателя. - 2016. - № 29. - С. 26-37.Семаков С.Л, Семаков А.С Прогнозирование и управление продажами в торговых сетях. - М.: ФИЗМАТЛИТ, 2012.Семаков С.Л, Семаков А.С Прогнозирование и управление продажами в торговых сетях. - М.: ФИЗМАТЛИТ, 2012.Репкина О.Б., Омельченко Е.В. Роль маркетингового планирования как ключевого фактора конкурентоспособности предпринимательских структур // Модернизация. Инновации. Развитие. - 2012. - № 11. - С. 20-26.Репкина О.Б., Омельченко Е.В. Роль маркетингового планирования как ключевого фактора конкурентоспособности предпринимательских структур // Модернизация. Инновации. Развитие. - 2012. - № 11. - С. 20-26.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.